Checklist : 5 étapes pour réussir votre Minimum Viable SEO
Sommaire
Dans la plupart des cas, commencer à faire du SEO le plus tôt possible est indispensable pour bien démarrer votre projet. Vous vous demandez certainement comment prendre soin de votre référencement sans que cela ne prenne trop de place dans votre emploi du temps. Idéalement, il faudrait vous y atteler 1 fois par semaine. Cela peut représenter quelques minutes seulement. Ce qui importe, c’est la régularité en SEO.
Voici quelques conseils qui vous indiqueront par où commencer.
1. Choisissez des mots-clés pertinents
Choisir des mots-clés qui généreront du trafic sur votre site web est un défi. Il vous faudra une solide stratégie afin de ne pas vous disperser. Essayez de procéder par étape.
Faites une analyse de vos concurrents
Si vous tapez le nom de votre concurrent, regardez quelles sont les pages qui sont les mieux positionnées, et tentez d'identifier les mots-clés mis en évidence sur ces pages.
Vous pouvez aussi vous servir d'outils pour vous aider dans votre analyse comme Spyfu. Cela vous donnera gratuitement des informations sur les mots-clés organiques utilisés par vos concurrents et sur leurs classements.
Si vous souhaitez étudier la concurrence plus précisément et avec un outil complet, Semrush est fait pour vous. L'outil est toutefois complexe à comprendre quand on ne le connaît pas, et il a un coût important. Vous n'en aurez donc pas forcément l'utilité si vous en êtes au début de votre projet.
Mettez-vous à la place de votre audience
Quel mot-clé taperiez-vous si vous vouliez tomber sur le produit ou le service que vous proposez ? Demandez-vous quelle est l'intention derrière chaque requête. Reformulez les requêtes et faites des tests.
Il est facile de tester des sujets ou des requêtes et de mesurer l'engagement de vos utilisateurs grâce aux métriques de Google Analytics ou aux réseaux sociaux. Vous pouvez aussi regarder en bas de la page de résultats de Google, où des expressions sont suggérées.
Utilisez un champ lexical varié
Il existe de nombreux outils qui pourront vous aider à trouver des synonymes, ou des expressions qui sont en rapport avec le sujet que vous exploitez. En voici deux que j'apprécie particulièrement et qui sont en partie gratuits :
2. Utilisez des mots-clés longue traîne
Plus les informations sur votre site seront précises, plus vous aurez une chance d'être visible en première page de Google. Il faudra donc vous positionner sur des mots-clés longue traîne, c'est-à-dire, des expressions qui se composent de 3 mots ou plus.
Ne vous faites pas piéger par le volume attrayant de certaines requêtes simplistes. Beaucoup d'internautes recherchent ces mots, mais vous ne connaissez pas leurs intentions. De plus il sera très compliqué de se placer dans les premières positions sur une requête aussi vague. Des géants d'internet sont déjà positionnés dessus.
Pour trouver des mots-clés longue traîne pertinents, voici quelques ressources.
Servez-vous du keyword planner de Google.
Si vous vous connectez à Google Ads, vous pouvez avoir accès à un outil très utile : le Keyword planner. Il est simple d'utilisation : il vous suffit de taper une expression de votre choix et une liste de mots-clés et de suggestions en rapport avec votre requête apparaît. Vous pouvez alors connaître le volume des expressions, et le coût par clic de celles-ci (ou CPC, soit, le coût au clic de ce mot-clé si vous achetez une annonce). Ces prix et ces volumes témoignent de la popularité des mots.
Voici comment y accéder :
- Inscrivez-vous sur Google Ads en entrant votre adresse mail. On vous demandera un moyen de paiement (cet outil étant normalement destiné aux campagnes de pub) ;
- Après le processus d'inscription, vérifiez que les campagnes sont bien désactivées et qu'elles apparaissent en gris pour être sûr de ne pas engager de frais.
- Trouvez la barre grise en haut de votre écran et allez dans outils et paramètres, puis dans outil de planification des mots clés.
- Cliquez sur trouver de nouveaux mots-clés, puis tapez une requête qui vous intéresse. Vous obtiendrez un tableau qui vous donnera plein d'idées de mots-clés connexes et des informations précises sur ceux-ci.
En explorant, vous trouverez certainement des idées, peut-être même ce que l'on appelle un sujet de niche (avec un volume conséquent, mais où peut de personnes sont positionnées).
Essayez un outil qui vous fera gagner du temps pour trouver vos mots-clés longue traîne : Keyword Everywhere
Keyword Everywhere, c'est un outil qui demande d'engager quelques frais, mais il reste abordable. C'est une extension Chrome ou Firefox qui vous fera gagner du temps et vous permettra d'avoir tout au même endroit, en ayant une connaissance approfondie des mots-clés et recherches régulièrement tapées. Tout cela directement sur votre page de recherche Google :
Pas besoin d'aller chercher les informations à plusieurs endroits, tout est là : le CPC, le volume, les tendances. Vous pouvez même avoir une idée des tendances sur un mot-clé sur plusieurs années, sous forme de graphique :
Exportez ensuite ces graphiques et conservez-les.
3. Travaillez vos liens internes et externes
Créez des liens entre les différentes pages de votre site
S'il y a bien quelque chose qui fera la différence sur votre site, c'est l'expérience utilisateur (ou UX). Et quoi de mieux que des liens inclus subtilement dans vos articles pour que l'internaute navigue facilement de page en page ?
Cette pratique s'appelle le maillage interne vous aidera à obtenir des sessions plus longues de vos utilisateurs sur votre site. Sachez que Google est capable d'enregistrer le temps que passent les visiteurs sur votre site web. Plus ceux-ci dérouleront les pages pour lire, plus ils ouvriront de pages différentes sur votre site, mieux ce sera pour vous : cela prouvera à Google que votre contenu est intéressant, et plein de ressources utiles. Il est donc légitime que vous remontiez dans les résultats du moteur de recherche.
Renvoyez les internautes vers d'autres sites que vous recommandez
Si votre site pointe vers des sources considérées comme des références, et qui pourront aider votre audience, cela ne peut qu'améliorer leur expérience. Cela se nomme le maillage externe. Le site vers lequel vous renvoyez peut très bien être une entreprise partenaire à la vôtre. Dans tous les cas, faites toujours en sorte que l'internaute ouvre un nouvel onglet pour qu'il ne vous oublie pas, et qu'il revienne chercher d'autres informations sur votre propre site.
Commencez à élaborer une stratégie pour vos backlinks
Un backlink, c'est un lien venant d'un site externe au vôtre, qui pointe vers l'une de vos pages. En référencement, c'est l'un des facteurs les plus importants. Une bonne stratégie backlink demande du travail sur la durée. Raison de plus pour commencer dès le début de votre projet.
Il y a plusieurs méthodes pour en obtenir. Vous pouvez :
- Vous inscrire sur les annuaires en ligne ;
- Faire des partenariats ;
- Acheter des articles invités à des médias qui pointeront vers votre site.
Il faut que les liens qui pointent vers votre site soient de qualité :
- Il faut qu'ils existent depuis longtemps. Trouvez ces informations sur Trust Flow de Majestic SEO ;
- Il faut que la page qui pointe vers vous soit une page d'autorité, c'est à dire qui comporte elle-même beaucoup de liens forts. Vous pouvez le vérifier sur Moz ;
- Le lien doit être cohérent et avoir un rapport avec votre activité.
4. Vérifiez certains paramètres techniques
Soyez attentifs à l'affichage de vos pages sur les différents supports
C'est un paramètre essentiel pour avoir une bonne expérience utilisateur. Si un site s'affiche correctement et s'adapte aux différents supports (mobile, tablettes, ordinateurs), on dit qu'il est responsive.
Vérifiez que tout s’affiche bien, et si ce n’est pas le cas, demandez une rectification aux développeurs qui ont élaboré votre produit. L’équipe qui s’occupe de cela doit tester si tout fonctionne. Vous pouvez utiliser Google mobile-friendly test pour savoir si tout s'affiche correctement.
Vérifiez si les balises sont correctement appliquées sur vos titres et votre contenu
Lorsque vous écrivez un article, vous placez des balises pour indiquer ce qui est un paragraphe, ce qui est un titre, ou ce qui est important dans le texte.
S'agissant des titres, les balises h doivent être placées dans l'ordre croissant pour que votre site soit "bien rangé" : les h1 et h2 sont les plus importants et doivent contenir des mots-clés pertinents et des synonymes en rapport avec le sujet que vous voulez aborder. Les h3, h4, h5, h6 suivent ensuite et vous aideront à structurer votre texte pour qu'il soit plus lisible.
Vous pouvez aussi mettre en valeur certains mots avec la balise strong. Cela indiquera au moteur de recherche de mieux déterminer le sujet de votre article, et de mieux le classer sur les bonnes requêtes.
Rédigez une méta description qui attire l'attention
La méta description, c'est le texte gris qui apparaît en dessous des liens bleus sur une page de recherche Google. Elle vous sert à capter l'attention de l'internaute avec une bonne accroche et à décrire le contenu de vos pages. Vous pouvez même ajouter un Call-to-action pour inciter l'internaute à venir visiter votre page plutôt qu'une autre.
Pour que votre texte soit entièrement visible sur la page des résultats de Google, il faudra que vous écriviez au maximum 140 à 160 caractères.
5. Prêtez attention aux "Core Web Vitals"
Les Core Web Vitals, c'est une mise à jour de Google qui est sortie en 2021. Elle mesure la bonne santé d'un site internet grâce à 3 métriques :
- Le temps de chargement d'un site ;
- L'interactivité ;
- La stabilité visuelle.
Voyons ces critères plus en détail, pour que votre site progresse dans les positions du moteur de recherche.
Vérifiez le temps de chargement des pages de votre site (Largest Contentful Paint)
Ce qui est mesuré ici, c'est le temps que met le contenu au-dessus de la ligne de flottaison à s'afficher.
Voici les valeurs que Google considère comme convenables pour le chargement d'une page :
Si votre site est lent, veillez à optimiser la taille de vos images, ou à ne pas charger la page avec trop d'animations.
Regardez l'interactivité lorsque vous lancez une fonctionnalité (First Input Delay)
L'interactivité, c'est le temps que va mettre un bouton ou une vidéo à se lancer une fois que quelqu'un appuie dessus.
Voici les valeurs que Google considère comme acceptables :
Cette métrique reste assez subjective, étant donné que c'est le navigateur qui va déterminer ce temps de chargement, et la machine de chaque utilisateur.
Contrôlez la stabilité visuelle des pages de votre site (Cumulative Layout Shift)
La stabilité visuelle, c'est le temps qu'il faudra à votre site pour afficher les éléments correctement et les boutons au bon endroit, le plus vite possible.
Voici le temps de chargement estimé considéré comme correct par Google :
Pour vérifier tous les éléments, vous pouvez vous aider du site PageSpeed Insights qui vous fournira toutes ces informations.
Vous devez désormais y voir un peu plus clair. Cette Checklist devrait vous aider à être un peu plus autonome vis-à-vis de certains critères en référencement. Vous occuper de ces paramètres vous fera prendre beaucoup d'avance et vous serez prêt quand le mouvement s'accélèrera. Rappelez-vous que les résultats seront visibles dans un certain temps (certains estiment que c'est seulement au bout d'un an au minimum qu'un site peut réellement voir une différence du côté organique. Mais la patience paie toujours !
